Ann am margaidh cofaidh farpaiseach an latha an-diugh, tha prìomh àite aig dearbh-aithne lèirsinneach branda ann a bhith a’ cumadh beachdan luchd-cleachdaidh agus a’ togail dìlseachd branda. Tha pacadh cofaidh nas motha na dìreach pacadh airson an toradh a chumail, tha e na phrìomh inneal conaltraidh a tha a’ nochdadh brìgh a ’bhrand agus na luachan aige. Aig Tonchant, tha sinn a’ tuigsinn gum faod dealbhadh pacaidh smaoineachail agus ro-innleachdail buaidh mhòr a thoirt air beachd brannd cofaidh, aig a’ cheann thall a’ toirt buaidh air aithneachadh agus soirbheachas sa mhargaidh. San artaigil seo, nì sinn sgrùdadh air mar a tha dealbhadh pacaidh cofaidh a’ toirt buaidh air aithneachadh branda agus carson a bu chòir dha a bhith na àrd phrìomhachas do ghnìomhachasan ann an gnìomhachas a ’chofaidh.

1. Tha a’ chiad bheachdan cudromach: is e pacadh a’ chiad àite conaltraidh le brannd
Nuair a thig luchd-cleachdaidh an conaltradh ris an toradh cofaidh agad an toiseach, is e pacadh a’ chiad rud a bheir iad fa-near. Is e pacadh gu tric am feart co-dhùnaidh a thaobh an toir luchd-ceannach an ùine gus an toradh agad a sgrùdadh tuilleadh. Faodaidh pocannan cofaidh a tha tarraingeach agus air an deagh dhealbhadh càileachd is luach do bhrand a chuir an cèill sa bhad, a’ glacadh sùilean luchd-cleachdaidh agus gam brosnachadh gus ceannach a dhèanamh.

Ma tha do phacaid tarraingeach agus a rèir tòna do bhrand (ge bith an e àrd-ìre, artisanal no eco-càirdeil a th’ ann), bheir e a’ chiad bheachd maireannach. Tha aithne làidir air branda air a thogail air na ciad eadar-obrachaidhean sin, agus is e sin as coireach gu bheil e deatamach gun tèid tasgadh a dhèanamh ann an dealbhadh pacaid cofaidh àrd-inbhe.

2. Cruthaich cunbhalachd thar ioma touchpoints
Tha aithne branda air a thogail gu sònraichte tro cunbhalachd. Bu chòir dealbhadh pacaidh a bhith cunbhalach thar gach puing suathaidh, a’ toirt a-steach do shuaicheantas, sgeama dathan, clòidean, agus eileamaidean dealbhaidh. Nuair a chì luchd-ceannach na toraidhean agad ann an diofar stòran, àrd-ùrlaran air-loidhne, no thairis air diofar loidhnichean toraidh, bu chòir dhaibh aithneachadh sa bhad gur e do bhrand a th’ ann.

Ge bith an e sgeama dathan cunbhalach a th’ ann no stoidhle dealbhaidh ainm-sgrìobhte, le bhith cumail cunbhalachd lèirsinneach air feadh do phacaid àrdaichidh e dearbh-aithne do bhrand agus cuidichidh e e gus seasamh a-mach ann am margaidh làn sluaigh. Tha an ìomhaigh chunbhalach seo chan ann a-mhàin ag àrdachadh aithne, ach cuideachd a’ toirt faireachdainn do luchd-cleachdaidh air earbsa agus earbsachd.

3. Inns do sgeulachd branda tro dhealbhadh
Tha dealbhadh pacaidh na inneal cumhachdach airson innse sgeulachdan. Leigidh e leat luachan, tùsan agus misean do bhrand cofaidh a chuir an cèill ann an dòigh a tha a’ freagairt air an luchd-èisteachd cuimsichte agad. Mar eisimpleir, ma tha do chofaidh air a lorg gu seasmhach, faodaidh eileamaidean dealbhaidh a tha càirdeil don àrainneachd leithid stuthan ath-chuartaichte, dealbhadh as ìsle, no grafaigean air am brosnachadh le nàdar conaltradh èifeachdach a dhèanamh air dealas do bhrand airson seasmhachd.

Airson suaicheantasan a tha a’ cur cuideam air càileachd àrd, faodaidh dealbhadh pacaidh sòghail, leithid crìochnachadh miotalach caol no suaicheantas boglach, cuideachadh le bhith a’ cur an cèill nàdar àrd an toraidh. Le bhith a’ cleachdadh dealbhadh gus do sgeulachd innse faodaidh do bhrand a dhèanamh cuimhneachail agus luchd-cleachdaidh a chuideachadh gus ceangal tòcail a dhèanamh ris na toraidhean agad, rud a tha deatamach airson aithne làidir branda a thogail.

4. Tog ceanglaichean faireachail le luchd-cleachdaidh
Tha pacadh chan ann a-mhàin na nì gnìomh, ach cuideachd na nì tòcail. Do dhaoine a tha dèidheil air cofaidh, faodaidh an eòlas air cofaidh a bhith ag adhbhrachadh faireachdainnean dian, bho chomhfhurtachd agus fois gu fòcas agus lùth. Tha àite cudromach aig pacadh ann a bhith ag àrdachadh na faireachdainnean sin.

Faodaidh pacadh cofaidh air a dheagh dhealbhadh, ge bith a bheil e eireachdail agus ùr-nodha no blàth is sìmplidh, eòlas luchd-cleachdaidh a leasachadh. Mar eisimpleir, faodaidh dealbhadh sònraichte, tarraingeach a dh’ innseas sgeulachd no aig a bheil suathadh pearsanta ceangal nas doimhne a chruthachadh le teachdaichean. Nuair a bhios luchd-cleachdaidh a 'còrdadh ri dealbhadh pacaidh, tha iad nas dualtaiche do bhrand a thaghadh a-rithist agus cuimhnich air an ath thuras a bhios iad a' ceannach.

5. Eadar-dhealachadh ann am margaidh farpaiseach
Mar a bhios margaidh a’ chofaidh a’ sìor fhàs shàthaichte, tha e nas cudromaiche na bha e a-riamh seasamh a-mach bhon cho-fharpais. Faodaidh dealbhadh pacaidh èifeachdach do bhrannd cofaidh a chuideachadh gus seasamh a-mach agus dearbh-aithne gun samhail a thoirt dha. Faodaidh dealbhadh pacaidh cruthachail agus ùr-nodha aire luchd-ceannach a ghlacadh gu sgiobalta agus toirt air do thoraidhean seasamh a-mach air an sgeilp.

Mar eisimpleir, faodaidh tu stuthan gun samhail a thaghadh leithid pacadh a tha càirdeil don àrainneachd, no cuir a-steach eileamaidean eadar-ghnìomhach leithid còd QR a tha a’ ceangal ri sgeulachd do bhrand no molaidhean grùdaidh. Le bhith a ’smaoineachadh taobh a-muigh a’ bhogsa, faodaidh tu pacadh a dhealbhadh a bhios chan ann a-mhàin a ’glacadh na sùla, ach cuideachd ag innse sgeulachd, a’ toirt air do bhrand seasamh a-mach ann am margaidh làn sluaigh.

6. Leasachadh càileachd tuigse
Mar as trice bidh luchd-cleachdaidh a’ breithneachadh càileachd toraidh stèidhichte air a phacaid. Bidh pacadh àrd-inbhe, àrd-inbhe sa bhad a’ toirt seachad luach nas àirde a tha air fhaicinn, agus faodaidh pacadh air a dhroch dhealbhadh no saor sealladh an neach-cleachdaidh air an toradh a lughdachadh, eadhon ged a tha an cofaidh a-staigh de chàileachd àrd.

Tha dealbhadh pacaidh ceangailte gu dìreach ri dùil luchd-cleachdaidh. Airson suaicheantasan cofaidh àrd, bu chòir don dealbhadh a bhith a’ nochdadh sòghalachd agus càileachd an toraidh. Tha seo a’ toirt a-steach cleachdadh stuthan àrd-inbhe, aire gu mion-fhiosrachadh agus eileamaidean dealbhaidh gun samhail a chuireas ri bòidhchead iomlan. Cruthaichidh pacadh a tha a ’coimhead agus a’ faireachdainn sòghail sealladh àrd-inbhe agus àrdaichidh e aithne branda adhartach.

7. Dealbhadh pacaidh agus dìlseachd luchd-cleachdaidh
Tha aithneachadh branda làidir chan ann a-mhàin a’ stiùireadh reic tùsail ach cuideachd ag àrach dìlseachd teachdaiche san fhad-ùine. Bidh bagaichean cofaidh cuimhneachail, air an deagh dhealbhadh, a’ toirt cothrom do luchd-cleachdaidh ceangal a dhèanamh ris a’ bhrand, agus mar sin a’ meudachadh an coltas gun tèid ath-cheannach a dhèanamh. Nuair a dh’ aithnicheas luchd-ceannach dealbhaidhean eòlach, àrd-inbhe, tha iad nas dualtaich earbsa a bhith aca gu bheil na toraidhean a-staigh a’ coinneachadh ris na bha iad an dùil.

Bidh suaicheantasan ainmeil gu tric a’ cruthachadh luchd-ceannach dìleas leis gu bheil earbsa aig luchd-cleachdaidh sa bhrand agus tha iad den bheachd gun coilean an toradh a gheallaidhean. Tha an gnìomhachas ath-aithris seo deatamach airson seasmhachd, agus bidh e uile a’ tòiseachadh le cumhachd dealbhadh pacaidh.

Tonchant: Àrdaich do bhrand cofaidh le dealbhadh pacaidh smaoineachail
Aig Tonchant, tha sinn gu sònraichte a’ cruthachadh pacadh cofaidh àbhaisteach gus mothachadh branda agus mothachadh luchd-cleachdaidh àrdachadh. Bidh an sgioba dealbhaidh eòlach againn ag obair gu dlùth le teachdaichean gus pacadh a leasachadh a bhios chan ann a-mhàin a’ dìon an toraidh, ach a bhios cuideachd a’ conaltradh sgeulachd agus luachan a’ bhrand. Ge bith an e roaster neach-ciùird beag a th’ annad no neach-cuairteachaidh cofaidh mòr, is urrainn dhuinn fuasglaidhean pacaidh sònraichte a thoirt seachad a chuidicheas tu gus seasamh a-mach agus sealladh maireannach fhàgail air do luchd-ceannach.

Dèan do bhrand cofaidh cuimhneachail le pacadh Tonchant
Is e do phacaid gu tric a’ chiad àite conaltraidh leis an luchd-ceannach agad agus faodaidh e buaidh a thoirt air mar a tha iad a’ faicinn do bhrand. Aig Tonchant, bidh sinn gad chuideachadh le bhith a’ dealbhadh pacadh gus mothachadh a thogail, ìomhaigh branda àrdachadh agus dìlseachd luchd-cleachdaidh àrdachadh. Cuir fios thugainn an-diugh gus tuilleadh ionnsachadh mu mar as urrainn do na fuasglaidhean pacaidh cofaidh àbhaisteach againn faicsinneachd do bhrand sa mhargaidh àrdachadh.

Cruthaich pasgan a nì do bhrannd cofaidh cuimhneachail.